085 - Shiseido France, Stratégie d’Influence avec Davide Micotti | Podcast Marketing & Influence

Introduction et parcours de Davide Micotti00:01:01

Davide Micotti présente son parcours riche et international dans le luxe, de Prada à L'Oréal, jusqu'à son rôle actuel de directeur général de Shiseido France.

Le positionnement et l'héritage du groupe Shiseido00:06:06

Présentation du portefeuille de 11 marques du groupe en France (soin, maquillage, parfum) et l'importance de l'héritage japonais et des valeurs de qualité et de service chez Shiseido.

Stratégie digitale et omnicanalité00:12:34

Analyse de l'accélération du digital après le Covid, l'importance du e-commerce et du social commerce, et la complémentarité nécessaire entre le digital et le retail physique.

L'influence comme levier stratégique00:16:09

Discussion sur la place centrale de l'influence, le choix des créateurs de contenu basés sur l'authenticité et l'expertise, et l'importance de faire vivre des expériences immersives.

Mesure du ROI et perspectives d'avenir00:34:31

Comment mesurer l'impact réel de l'influence sur les ventes, l'évolution vers le social commerce et les futurs projets de croissance du groupe pour les années à venir.