مهارات الاتصال والاعلام المحاضرة الرابعة

يُعَد الإعلام قوة مؤثرة اقتصاديًا واجتماعيًا وسياسيًا وثقافيًا، حيث يؤثر على الشركات من خلال الإعلانات التجارية وقد يؤدي إلى حملات مقاطعة تؤثر على الاقتصادات. هذا التأثير يمكن أن يكون إيجابيًا أو سلبيًا، فعلى سبيل المثال، أدت الثورات العربية إلى انهيار الاقتصادات في بعض الدول نتيجة لتغطية إعلامية ركزت على العواقب الاقتصادية لتلك الثورات.

أحد أخطر أساليب تضليل الإعلام هو عرض نصف الحقيقة، حيث يتم تقديم جزء من الخبر بشكل صحيح ولكن في سياق يغير المعنى الكامل. هذا يُشكل غشًا وتدليسًا ويؤثر على تصورات المتلقي ويشوه معارفه وإدراكه، مما يؤدي إلى مواقف سلبية مبنية على معلومات غير كاملة.

تُعرف في الإعلام بنظرية الرصاصة، التي تعني أن الكلمة أو الخبر بمجرد أن يصدر، فإنه يصعب تدارك آثاره. الشائعات والأخبار الكاذبة تنتشر بسرعة فائقة وتصل إلى نصف العالم قبل أن تظهر الحقيقة كاملة، مما يجعل تصحيح الأخطاء أمرًا صعبًا ويتطلب وقتًا وجهدًا كبيرين.

يتأثر العقل البشري بالمعلومات من خلال الإطار المرجعي والمخزون المعرفي. الإطار المرجعي يتكون من التربية الأسرية، والمدرسة، والأصدقاء، والمجتمع، والإعلام. هذا الإطار يحدد مدى قبول أو رفض المعلومات الجديدة. المعلومات المقبولة تشكل المخزون المعرفي، الذي بدوره يشكل الصورة العقلية، وهي التي تحدد السلوكيات والمواقف في الحياة.

تؤكد اليونسكو أن الإعلام قوة مؤثرة يجب الاستعداد للتعامل معها بوعي. من الضروري إعداد الأجيال للعيش في عالم تسيطر عليه وسائل الإعلام الرقمية المختلفة. مفهوم محو الأمية الإعلامية يهدف إلى تعليم البالغين والمراهقين والأطفال كيفية فك رموز الرسائل الإعلامية المباشرة والخفية، وتحديد الحقائق من الأكاذيب، مما يمكنهم من تحليل وتصنيع وإنتاج رسائل إعلامية مسؤولة وغير مضللة.

يجب على الأفراد التحقق من مصادر المعلومات وتنويعها لتجنب التضليل. الإنترنت يوفر أدوات للتحقق من الصور والأخبار الكاذبة. ينبغي عدم الانجرار وراء الشائعات أو المعلومات غير الموثوقة والتحقق منها قبل نشرها أو اتخاذ موقف بشأنها، بما يساهم في بناء مجتمع واعي ومستنير.