Summary
Highlights
Pourquoi créer une marque ?00:00:00
Une marque est un actif indispensable qui génère de l'impact, de l'attention et de l'intention d'achat. Elle permet d'orienter la perception du public et constitue un catalyseur de valeur capable de transformer des produits simples en entreprises à succès, comme le montrent Red Bull ou Moleskine.
Les 5 piliers d'une marque forte00:01:56
L'auteur définit cinq éléments fondamentaux : 1) Un ciblage et un positionnement précis, 2) Un territoire et une personnalité propre, 3) Une mission et une histoire captivante, 4) Une fonction claire dans l'imaginaire collectif, et 5) Une proposition de valeur évidente.
Présentation du programme : Créer une marque qui vous démarque00:04:10
Présentation d'un atelier en ligne structuré en 6 modules couvrant la stratégie de marque, la recherche d'un nom mémorable, la création d'une signature impactante, la conception d'un logo, la mesure des indicateurs de performance et la protection juridique de la marque.